游戏资讯 从《斗破苍穹》的全产业链开发,解读阅文IP的进阶之路

来源:未知 时间:2018-10-11 03:16:30 字体:[ ]
 

  作者:李芊雪

  9月19日,按照同名网络幼说改编的腾讯手游《斗破苍穹:斗帝之路》迎来不删档测试。一经面世,就登上了APP store 免费榜榜首之位。

《斗破苍穹》幼说原作在全网浏览量近100亿,在胡润钻研院发布的原创文学IP价值榜中排名首位。除了手游,《斗破苍穹》电视剧也在9月初登陆荧屏,收视率一度排在同时段卫视一切节现在榜单的第别名。  《斗破苍穹》幼说原作在全网浏览量近100亿,在胡润钻研院发布的原创文学IP价值榜中排名首位。除了手游,《斗破苍穹》电视剧也在9月初登陆荧屏,收视率一度排在同时段卫视一切节现在榜单的第别名。

  阅文集团在IP生产链的上游占有绝对主要的位置。近期,阅文集团宣布将收购新丽传媒100%股权,正式打通上游IP造就与下游影视开发环节,开启完善产业生态系统的构建。

  现在,IP产业发展已经进入下半场赛程,整个走业对待IP作品的开发趋于理性。IP不是灵丹妙药,但精确的IP开发却能够实现优质内容价值的最大化。而在开发过程中,IP开发者实在的市场嗅觉和创作耐性也显得尤为主要。

从《斗破苍穹》的全产业链开发,解读阅文IP的进阶之路  【剧游联动】

  电视剧收视率第一

  手游跟进不删档测试

  进入9月,阅文集团的超级IP《斗破苍穹》热度高涨。一周前,手游《斗破苍穹:斗帝之路》迎来不删档测试。这款手游由曾经推出《王者荣耀》《QQ飞车》等手游巨作的天美做事室打造,游玩上线首日即登顶App Store免费榜榜首。这也足够表清新《斗破苍穹》超强的作品生命力。

《斗破苍穹》IP的诞生要追溯到2009年。从这部幼说最先连载到作品终结,幼说全网浏览量近100亿。在胡润钻研院发布的《2017猫片·胡润原创文学IP价值榜》中,《斗破苍穹》荣登榜首,被评为最有价值的原创文学IP。  《斗破苍穹》IP的诞生要追溯到2009年。从这部幼说最先连载到作品终结,幼说全网浏览量近100亿。在胡润钻研院发布的《2017猫片·胡润原创文学IP价值榜》中,《斗破苍穹》荣登榜首,被评为最有价值的原创文学IP。

  近些年来,阅文对《斗破苍穹》这个超级网文IP的开发也在赓续进走中。2017年1月,由阅文集团自制开发的《斗破苍穹》动画于腾讯视频开播,现在两季动画 稀奇篇累积播放量已超过30亿次。而本月初,原由荣光导演,吴磊、林允主演的古装武侠剧《斗破苍穹》登陆湖南卫视,其收视率一度排在同时段卫视一切节现在榜单的第别名。

  现在,手游与电视剧同期面世,二者互相造势,让《斗破苍穹》成为热门话题,产生了1 1>2的市场凶果。

自然,这栽凶果肯定竖立在一个前挑之上,那就是实在地还原IP的风格特质。多所周知,著名IP的衍生开发很容易展现偏离原著、抓不到IP精髓的题目。《斗破苍穹》手游不论是人物现象,照样场景设计,都力图高度还原幼说原作,打造粉丝心中最实在的斗气世界。游玩在剧情上因袭幼说主线故事,从纳然嫣然退婚,到迦南学院肄业,兑现云岚宗三年之约,末了勇闯中州大陆,玩家将陪同萧热的一步步成长。这款游玩也经历艳丽的行为特效真实实现“斗气化形”。  自然,这栽凶果肯定竖立在一个前挑之上,那就是实在地还原IP的风格特质。多所周知,著名IP的衍生开发很容易展现偏离原著、抓不到IP精髓的题目。《斗破苍穹》手游不论是人物现象,照样场景设计,都力图高度还原幼说原作,打造粉丝心中最实在的斗气世界。游玩在剧情上因袭幼说主线故事,从纳然嫣然退婚,到迦南学院肄业,兑现云岚宗三年之约, 万博网手机手机手游组团游戏网末了勇闯中州大陆,玩家将陪同萧热的一步步成长。这款游玩也经历艳丽的行为特效真实实现“斗气化形”。

从《斗破苍穹》的全产业链开发,解读阅文IP的进阶之路  【全产业链】

  从动漫到剧游

  保证IP衍生的联相符性

  自2014年以来,尽管IP全产业链开发的模式在业内得到普及认可,但不走否认,当下大量IP资源的开发照样属于单一形态,一些迅速收割IP价值的作品口碑崩塌,改编的影视剧也相继倒退。

  全产业链的IP开发,是将那些经历市场检验的IP,进走系列化的改编,以分歧的产品形态与受多见面。这一做法内心上是经历永远有效的内容联动,实现IP价值的最大化。

  《斗破苍穹》从经典网络文学幼说,变成热门动漫作品,进而又孵化出电视剧、手游,其影响力一连辐射年轻群体。在影视、游玩、动画等新文创营业引擎共同推动下,《斗破苍穹》的IP价值迎来新一轮的发展。

要形成IP的全产业链开发,请求开发者在产业链条上占有一席之地,并深谙IP开发的几点关键要素。  要形成IP的全产业链开发,请求开发者在产业链条上占有一席之地,并深谙IP开发的几点关键要素。

  最先,选择真实批准过市场考验,同时也正当进走深度开发的IP作品,降矮后续开发的风险。近些年,一些作品打着IP的名义,却在推出一次改编后偃旗休鼓。处于IP产业上游端的公司要对本身平台孵化的产品有精确的分析。阅文在网络文学走业中占有半壁江山,2018年上半年旗下作家达到730万人。手握多多优质网文IP,并拥有重大的作家资源,让阅文在IP生产的上游占有主要的位置。因此,阅文能从海量的作品中挑选出真实受到市场迎接,同时也最正当进走全产业链开发的IP,降矮开发过程中的湮没风险。

  其次,在开发时要万分肃穆,尊重原著、尊重作者、尊重粉丝,还原IP本身的味道和价值。市场上展现过不少失败的IP开发案例,他们只望重IP的影响力,无视了对IP中央价值的还原,进而遭到粉丝诟病和市场不悦。《斗破苍穹》在手游等内容形态的开发中,因袭幼说的主线故事,行使行为特效将幼说中的玄幻世界以视觉化的手段表现给粉丝,进一步已足了受多对幼说内容的画面想象。

  再次,《斗破苍穹》电视剧、游玩、动画、有声书、出版等多线开发,形成了分歧产品之间的联动效答,进而产生化学逆答。这正是IP全产业链开发的典型案例。只有经历对联相符IP的多维度开发,才能在IP原有的流量基础上,行使分歧文本形成呼答,进而打造成爆款IP,实现多元化的变现模式。这有利于IP的长线发展,实现IP的可赓续价值。

从《斗破苍穹》的全产业链开发,解读阅文IP的进阶之路  【IP塑造】

  阅文收购新丽打通上下游

  实现IP价值最大化

  从狂欢式的“IP全能”论,到IP热度降落而产生的“IP失灵”论,再到现在经过大浪淘沙的IP产业进入下半场比赛,能够说,走业对于IP终于趋于理性。内容产业的开发周期长、流程复杂,对于IP的开发更是这样。IP是对内容产业工业化的考验,也是对开发者耐性的考验。

  值得仔细的是,近日阅文刚刚宣布将要收购的新丽传媒也是《斗破苍穹》电视剧的出品方。阅文在8月13日发布公告,拟以不超过155亿元的价格,收购新丽传媒100%股权。

从《斗破苍穹》的全产业链开发,解读阅文IP的进阶之路  新丽传媒制作过许多不悦目多耳熟能详的影视作品,比如《吾的前半生》《白鹿原》《失恋33天》《煎饼侠》等。其实阅文集团和新丽传媒在2015年就有过配相符,那时阅文旗下IP《余罪》由新丽制作,《余罪》也成为优质爆款网剧的代外。阅文对新丽的收购,引发了走业热议。毕竟阅文在走业内占有主要席位,而新丽传媒的体量同样不走幼觑——新丽2017年税后净收好为3.76亿元,2016年税后净收好为1.6亿元。因此市场好奇,这次联手是否会转折走业的一些习惯?

  阅文集团选择这样步步为营的传统影视公司,内心上形成了上风互补,让集团与影视制作的联动更近了一步。现在,阅文已经正式从销售IP版权的资源方,成为打通上游IP孵化与下游影视开发的完善产业生态系统。从文学IP、作家到影视制作、发走,阅文都占有了主要的位置。

  强强说相符,有利于实现IP价值的最大化。现在走业内认可的一栽不悦目点是:著名度不等于IP。IP是经过市场验证的用户感情的承载和符号。能经受市场和受多的考验的IP,本身就拥有有好的故事,能引首受多的感情共鸣。在IP著名度形成的过程中,又将受多的感情逆向附添给作品,让IP变成行家共同的感情载体。不论是好的故事,照样深厚的感情承载,都必要IP开发方在影视、游玩、动漫等环节开发时,做到精雕细琢,才能发掘出IP的价值所在。

  因而,跨周围协同创作中,如何把握IP的开发节奏也是一门学问。IP开发方必要做到足够尊重IP内容,并在理解的基础上科学改编。制作的专一水平往往意味着用户的认可水平。倘若作品在改编逻辑上无法让用户钦佩,很有能够会面对市场的挑衅。

  而行为IP的一切方,则必要保证IP开发的完善性,由IP一切方内部打通IP产业链各个环节,也是为了实现IP价值的最大化而迈出的新尝试。这也是为何阅文集团收购新丽传媒,被普及解读为一次上风互补的强强联手。这让阅文直接打通了上游IP孵化与下游影视开发的链条,从源头到中下游,都能对IP进走对症下药的运营,实现IP价值的最佳转化。

  IP不是全能的,但健全的产业链条和实在深入的开发机制,能让IP的价值发生裂变。

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